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作者 |德拉
来源|顶级广告
最近时尚界最重要的事件就是2023秋冬四大国际时装周的到来。
在中国，这场品味与时尚的盛宴，已经成为国内娱乐明星争美的节目。
当各品牌粉丝大喊自家兄弟疯了的时候，我注意到杜蕾斯在刚刚结束的米兰时装周上疯了。
很难想象计划生育用品和时尚这两个毫不相关的东西怎么会被拖到一起？
杜蕾斯说，真的有效！
意大利品牌Diesel 2023秋冬米兰时装秀上，矗立在秀场中央的“杜蕾斯之丘”成为众人瞩目的焦点。
为了完成这次安装，杜蕾斯一次性用掉了20万盒安全套！
20万盒杜蕾斯包装盒堆成一座巨山。场面可谓是蔚为壮观。
好像下一秒我就会被淹没在杜蕾斯的“套海”里，有点吓人。
在秀场上，模特们绕着“杜蕾斯山”装置走动。随着红光明暗变化，散发着神秘浪漫的气息。
瞬间，杜蕾斯成为拍照最佳背景，完美时尚。
带着20万盒避孕套上秀，明目张胆地用色彩，不愧是杜蕾斯！
看到这位熟悉的“老司机”在时尚界驰骋，网友瞬间疯了。
有网友对此赞不绝口，称这才是真正的艺术。
有网友表示画面太“美”，不忍直视……
有网友不评价好坏，但很欣赏杜蕾斯的勇气。
这个我很同意，因为杜蕾斯真的很敢玩！
在秀场抢尽风头的杜蕾斯，在秀场外也大放异彩。
邀请函直接印在杜蕾斯包装盒上，并附赠正品套。
想象一下把杜蕾斯带入场景的场景。恐怕我们公司不会就地砍出三房一厅吧！
当然，杜蕾斯来到米兰时装周的目的不仅仅是为了吸引眼球、制造麻烦。
此次合作旨在通过代表先锋潮流意识的节目，传达安全性关系的重要性，增强人们的健康意识。
据了解，米兰展的盛大开幕只是杜蕾斯和迪赛两大品牌全球合作的序幕。
本次秀场还预告了Diesel将于今年第二季度推出的杜蕾斯联名胶囊系列。这也是杜蕾斯进军国际时尚圈的首次大胆尝试。
秀场率先亮相的联名T恤，融合了杜蕾斯和Diesel的D标志，打造专属联名标识。
从其他展出的模特中，我们也可以一窥杜蕾斯与Diesel的合作。
精致的烧花工艺，让牛仔布有一种突如其来的剥墙皮感。裸露的肌肤被一层薄膜隔开，呼应杜蕾斯性感隐喻的风格。
不仅如此，杜蕾斯与DIESEL的合作也从秀场延伸到了门店。
今年4月，Diesel全球门店将免费赠送30万只杜蕾斯安全套，利用长尾营销效应拓展联名理念。
可以说，杜蕾斯通过亮相米兰时装周，进一步传达了品牌理念，面向国际受众市场，打开了品牌在年轻消费群体中的影响力。
20万盒安全套轰炸米兰时装周，杜蕾斯又向前迈进了一步。
杜蕾斯在米兰时装周一路飙升，Diesel功不可没。
有人可能会好奇，为什么Diesel会成为杜蕾斯跨境拓展国际市场的首选呢？
答案已经写在Diesel过往的营销行动中。
来自意大利的牛仔时尚品牌，Diesel致力于创新的生活方式。 Y2K、复古、辣妹、性趣是Diesel最具代表性的品牌标签。
去年，Diesel出品的腰带裙成为畅销黑马，风靡时尚圈。
这条价值数万的腰带裙，让你坐不住，挑战辣妹极限。深受妮可·基德曼、宋妍霏、模特朱莉娅·福克斯、歌手查莉·XCX等的喜爱，成为明星模特。 “经常佩戴者”。
在营销层面，Diesel也表现出色。
还记得去年在上海爆红的巨型充气娃娃，其360的丑程度吗？这正是迪塞尔所做的。
这个穿着牛仔外套的7米高的娃娃慢慢充气膨胀时，不仅带来震撼的视觉冲击，更有一丝恐怖。
面对网友的抱怨，迪塞尔回应称这是怪诞的审美艺术。创作动机在于用大型创意装置颠覆传统审美认知，探索艺术的可能性。
这些“怪异”的娃娃已经出现在Diesel 2022秋冬秀场的意大利主秀中。
他们或坐或躺，或躺或跪。嘉宾和模特在人偶之间坐、走，给人一种难以形容的未来时尚感。
这些姿势妖娆、前后凸出的巨型充气娃娃，也是Diesel对于性感与趣味的诠释，践行自由奔放的实验主义。
回顾Diesel早期的广告，都充满了隐约的“荷尔蒙”气息。
在规模和利益之间实现巧妙的平衡。
主张叛逆、释放自由“本性”的迪塞尔自然与“老司机”杜蕾斯一拍即合。
此次杜蕾斯携手Diesel，通过开创性的创意艺术装置探讨敏感的性别话题，让“享受愉悦，安全第一”的性积极态度深入人心。这无疑是一次双赢的合作。
自2019年杜蕾斯与喜茶的419联名文案“翻车”后，“老司机”杜蕾斯痛定思痛，决定走上艰难的转型之路，着力升级品牌理念。
沉寂了很长一段时间，直到2020年七夕，杜蕾斯才带着“前进一步”的新主张重新回到公众视野。
这一次，杜蕾斯迈出了从“性”到“爱”的颠覆性一步。
顽皮的爱开玩笑的人变身精神领袖，与大众讨论爱的决心，并试图通过人文内容延伸品牌的高度。
然而，优质的歌曲注定平庸，注定会陷入小众的困境。
而且，杜蕾斯毫无预警的颠覆性转型并没有立即被大众接受。可以说，又向前迈进了一步。
彼时，杜蕾斯已不再追寻社会热点话题，其品牌传播动作也未能激起市场兴奋。网友大呼“人才耗尽”。
去年七夕之际，杜蕾斯再次升级品牌理念——“享受杜蕾斯”，似乎有意调整过度的步伐。
这从杜蕾斯近期的营销动作中也能看出。
杜蕾斯不再坚持撕掉长久以来“老司机”的标签，而是再次玩起“锋芒”。
不同的是，隐喻和创作手法更加精巧。
如你所见，杜蕾斯推出的“嘟嘟麻将”风靡整个互联网。它包含触手可及的情话和调情话。充分诠释了汉字的博大精深，内涵丰富又不失高端感。
和最近杜蕾斯推出抖音直播卖品牌周边。主持人每句话都没有提到杜蕾斯，但每句话都是杜蕾斯。
这种含蓄的“带动”默契是可以理解的。不但没有冒犯的意思，反而让观众享受了片刻的享受。以“锋芒”回归的杜蕾斯，凭借恰到好处的话题尺度和极其巧妙的创意，屡次占据话题中心，回归后依然顶尖。
令人欣慰的是，这位在路上摸爬滚打多年的“老司机”终于在狂野飙车和坚守品牌基调之间找到了新的平衡点。
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